SEO clave de éxito de un proyecto web
Por Zéltika
Hemos oído muchas veces eso de que el SEO es la clave del éxito de un proyecto. Que el posicionamiento web es fundamental, pero ¿sabemos el porqué de estas afirmaciones?
Este artículo no está destinado a aquellas personas que ya tienen un alto conocimiento sobre SEO. Va dirigido a aquellas personas que aún no tienen clara la importancia de prestar atención al SEO en el su sitio web.
CONTENIDOS
Objetivo del SEO
Básicamente el objetivo de la web de una empresa o un proyecto personal es ofrecer productos o servicios que resulten interesantes a los clientes y que fomenten la compra. Hasta aquí, nada nuevo. Por ese motivo debemos tener una web cuidada, optimizada para que cargue rápido, tenga un diseño atractivo y en la que la experiencia de usuario sea lo mejor posible. Y esto es aplicable tanto si se dispone de tienda online como si no…
Pero ¿qué pasa si a esa web maravillosa no llegan clientes? Pues que todo el trabajo no habrá servido de nada. Todo el esfuerzo no habrá merecido la pena. Tiempo, esfuerzo y dinero perdido. Por lo tanto, ¡tenemos que traer usuarios (clientes) a nuestra web!
Por otro lado, para que los usuarios lleguen a una web, los caminos son conocidos:
- Tráfico directo: introduciendo la url en el navegador.
- Tráfico de referencia: mediante enlaces desde otras páginas.
- Tráfico social: haciendo promoción en redes sociales (de pago o no).
- Tráfico desde buscadores: mediante las búsquedas en los principales buscadores. Aquí incluimos SEO (posicionamiento orgánico) y SEM (posicionamiento de pago).
En los dos primeros no tenemos incidencia directa. Es decir, no podemos gestionar los enlaces o lo que se hace en otras páginas (o sí, pero eso lo vemos otro día), y si ya conocen nuestra URL ya saben de nosotros y visitarán o habrán visitado la web.
El tráfico desde redes sociales es muy interesante y recomendable trazar una estrategia para conseguir buenos resultados.
Queda, por último, el tráfico desde buscadores. De eso es de lo que nos interesa hablar en este artículo: de SEO.
Empezamos por los metas
Hay muchos elementos que son importantes para el posicionamiento en buscadores (se habla de que son más de 200), pero unos son más importantes que otros.
Como decíamos anteriormente, hay factores que están en nuestras manos (mejor dicho, en nuestra web): SEO on page.
También existen otros muy importantes (como Linkbuilding) en los que no tenemos capacidad de influir: SEO off page.
Respecto a los primeros, lo más básico es una correcta gestión de las «etiquetas meta» de la web. Los metas, o metatags son etiquetas HTML que van en el encabezado de la web, que no se muestran al visitante, y que son utilizadas por los navegadores y buscadores para gestionar mejor la información de la web. Tienen este aspecto:
<meta="name" content"">De entre los metas, destacamos dos:
- title: Los buscadores usan esta etiqueta para titular las entradas en las listas de resultados o SERP, de modo que influye de forma decisiva en la elección del internauta.
- description: es una descripción breve del contenido de la página web. Esta información se muestra como snippet, es decir, dos líneas del tema de una página que aparece bajo la URL.
Para gestionar correctamente estos metas, debemos tener en cuenta algunas consideraciones como son la longitud en número de caracteres, incluir nuestras palabras clave, que sea un mensaje claro y atractivo para el usuario y, además, que todas las páginas y entradas de nuestra web tengan un title y description diferentes.
Plugins para wordpress
Si utilizamos gestores de contenidos (CMS), que será la mayoría de nosotros, existen plugins o complementos que nos facilitan la tarea. En el caso de que vuestro sitio tenga como gestor de contenidos WordPress (como es nuestro caso), existen plugins muy buenos que nos facilitan este trabajo. Nuestras recomendaciones son (a fecha de hoy):
Con ellos podemos realizar tareas básicas de SEO. Con ello nos referimos a lo tratado en este artículo, es decir, a configurar «title» y «description» en cada una de las páginas, artículos y categorías de nuestro sitio web.
Conclusiones
Después de ver todo esto, supongo que tenemos clara la necesidad de pensar en el SEO en nuestra web. También tendremos más claro si podemos encargarnos de optimizar nuestro sitio web o es una tarea que será mejor contratar con profesionales que garanticen los resultados.
En cualquier caso, iremos publicando más artículos sobre SEO para que podáis ir conociendo un poco más sobre este tema tan importante para el éxito de una web.
Existen muchas empresas que ofrecen sus servicios, pero lo que os recomendamos es que su trabajo pueda ser analizado, que podáis medir los resultados, cercanía y, sobre todo, compromiso.
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